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我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道依舊是家電連鎖


發(fā)布時(shí)間:

2017-05-20

中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)正面臨著深刻的渠道變革。作為蘊(yùn)含著超過(guò)3000億家電消費(fèi)體量的廣大農(nóng)村市場(chǎng),已經(jīng)成為并將繼續(xù)成為持續(xù)拉動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的廣闊藍(lán)海。2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái),農(nóng)村家電市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率保持在15%—20%,而同期城市家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)率始終保持在5%左右并呈下滑態(tài)勢(shì)。可以預(yù)測(cè),伴隨著國(guó)家未來(lái)十年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步提速,農(nóng)村家電市場(chǎng)的體量仍將持續(xù)放大。  商務(wù)部《關(guān)于“十二五”

  中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)正面臨著深刻的渠道變革。作為蘊(yùn)含著超過(guò)3000億家電消費(fèi)體量的廣大農(nóng)村市場(chǎng),已經(jīng)成為并將繼續(xù)成為持續(xù)拉動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的廣闊藍(lán)海。

  2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái),農(nóng)村家電市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率保持在15%—20%,而同期城市家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)率始終保持在5%左右并呈下滑態(tài)勢(shì)。可以預(yù)測(cè),伴隨著國(guó)家未來(lái)十年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步提速,農(nóng)村家電市場(chǎng)的體量仍將持續(xù)放大。

  商務(wù)部《關(guān)于“十二五”時(shí)期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》書中,明確指出,要“大力發(fā)展社區(qū)、農(nóng)村連鎖零售網(wǎng)點(diǎn)……支持流通企業(yè)做大做強(qiáng),鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈,完善服務(wù)鏈,實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制兼并重組,促進(jìn)集團(tuán)化、連鎖化、集約化經(jīng)營(yíng)。”

  農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道變革的方向是整合,方法依然是連鎖。農(nóng)村家電渠道市場(chǎng),將在未來(lái)幾年內(nèi),發(fā)生本質(zhì)性的改變,單店采購(gòu)將轉(zhuǎn)向集中采購(gòu),單店配送將轉(zhuǎn)向集約式配送,單店促銷將轉(zhuǎn)向聯(lián)合促銷,單店經(jīng)營(yíng)將轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營(yíng)。

  面對(duì)強(qiáng)勁的電商渠道進(jìn)攻,由于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展水平還嚴(yán)重滯后、后一公里物流配送等難題尚未解決。因此,電商渠道的發(fā)展對(duì)當(dāng)前農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道變革基本不會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。未來(lái)3—5年,中國(guó)家電農(nóng)村渠道依然需要連鎖。


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